Définition de la fashionista : Entre mode et valeurs

Pendant, les fashionistas étaient comme  des victimes de la mode. Elle éprouvait un désir parfois compulsif d’avoir la dernière collection  de leur marque préférée.  Comme la voiture des hommes et les fringues pour les femmes représentaient leur statut social. La société de consommation leurs poussait dans la surconsommation. Depuis quelques années la nouvelle génération  fashionista  souhaite sortir de cette vision. Les nouveaux usages de la nouvelle économie lui a donné la possibilité de faire évoluer son mode de consommation. Elle cherche uniquement la possession du vêtement elle cherche l’usage du vêtement. Elle intègre d’autres valeurs pour acheter ses fringues.

La nouvelle définition de la fashionista

On assiste à une nouvelle façon de consommer la mode par les fashionistas. La nouvelle économie a fait évoluer l’approche des fashionistas à la mode. Un usage de comme l’économie collaborative qui veut l’augmenter sa consommation de fringues sans tomber de la caricature du fashionista. Ils n’existent pas à l’organiser des vides dressings et troc de vêtements.

Si dans les 1980, la fashionista recherchait une marque et surtout la popularité d’une marque. Elle suivait une tendance qui n’était pas nécessairement la sienne, elle représentait une consommatrice captive par une image.

Aujourd’hui, la nouvelle génération de fashionistas cherche de plus en plus à intégrer d’autres valeurs dans sa consommation et lui donner un sens. Les nouvelles valeurs comme l’éthique et les valeurs écologiques. Dans les grands urbains, la fashionista a commencé par être imprégnée par les problématiques de la mondialisation. Elle essaye d’intégrer ces valeurs dans sa consommation de fringue.

De nouveaux facteurs sont apparus pour motiver l’achat d’achat chez la fashionista. Elle veut savoir si le vêtement est bon pour la santé et veut limiter l’usage de produits chimie dans les vêtements. Elle ne veut pas consommer les vêtements fabriqués dans des conditions de travails inhumains par de grandes marques qui remplissent les poches. La fashionista le style oui mais pas à n’importe quel prix.

Qui sont les fashionista d’aujourd’hui

Il y a deux catégories de fashionista  aujourd’hui. Il y a de grandes familles royales  et les stars en représentation. Ces deux catégories n’ont pas évolué. Ils sont toujours attachés à la perception sociale. La possession de grandes marques est encore une partie de leur personnalité. Ils sont dans la recherche de possession. Bien souvent ils vont porter une seule le vêtement. Les stars sont toujours en représentation en publique il est  indispensable qu’on porte la dernière collection.

Qui sont les fashionista d’hier

Il s’agit d’un consommateur incapable  de résister à une évolution de la mode vestimentaire (vêtements, chaussures et  accessoires) ou simplement à un effet de mode. Sa motivation première  est en partie alimentée par la recherche du statut social attribué à la consommation qui suit la mode et/ ou qui porte certaines  marques. En permanence à la recherche de la dernière tendance, afin de la suivre au plus vite, la fashionista  développe un comportement d’achat assez peu rationnels, souvent impulsifs (voire compulsifs), l’amenant parfois au-delà de son pouvoir d’achat. Les marketeurs américains utilisent l’expression «walking billboard » (panneau publicitaire ambulant) pour  désigner la fashionista incapable de se contrôler et conduite à une surenchère de marque « à la mode » sans aucune cohérence  parfois ni grâce artistique.

définition de la fashionista par le site e-marketing.fr

La fashionista  mainstream est adepte de système D. Elle n’est pas à la recherche d’un style, elle le crée. La fashionista recherche l’originalité non l’excentricité. Elle  veut montrer une partie de sa personnalité dans ses vêtements. Elle a tendance à l’intégré  ces accessoires dans ces vêtements pour le rendre plus créatif. La fashionista recherche l’originalité non l’excentricité.

Vivent les fashionistas qui veulent de la mode un moyen de changement.

La fachion-Tech et la révolution des objets connectés

La mode est des secteurs qui voient se bouleverser par l’avènement de cette industrie. La possibilité d’augmenter les fonctionnalités nos vêtements sont immenses. Certains segments dans le secteur textile voient déjà apparaître cette nouvelle industrie. Il y a déjà des questions dans ce secteur. Actuellement, les déchets issus de l’industrie des nouvelles technologies et celle du secteur textile représentent déjà un gros problème environnemental.

Les objets connectés

La révolution des objets connectés est en marche. Les objets connectés pourraient augmenter le PIB européen de plus 1000 milliards de dollars directs et indirects. En 2020, nous devrions passer 80 milliards d’objets connectés. Aujourd’hui, nous sommes à 6,4 milliards d’objets connectés selon, le cabinet AT Kearney. En 2015, le marché des objets connectés représentait 14,9 milliards d’euros dans le monde.

Définition Objet connectés

Un objet connecté comporte un système d’identification et de captation des données (température extérieure, rythme cardiaque, etc.), un système de transmission des données alimentant une application « intelligente », une interface comme un smartphone, pour piloter l’application. En théorie, tout objet peut être connecté. C’est l’Internet of things (IOT) ou Internet des Objets (IDO). – See more at: http://www.mercator-publicitor.fr/lexique-marketing-definition-objets-connectes#sthash.0ZqWm2nN.dpuf

Les différents secteurs qui vont toucher la révolution des objets connectés

Les objets connectés ne sont pas un phénomène local. Elle pourrait toucher quasiment tous les secteurs de l’économie. La révolution des objets connectés va introduire de nos nouveaux usages chez les consommateurs. Les secteurs dont, cette révolution va toucher principalement les secteurs suivants…

  • La maison
  • Le sport
  • Le losir
  • La santé & le bien-être
  • La mode et accessoires
  • La mobilité
  • La multimédia
  • La sécurité
  • Le secteur industriel

Les consommateurs devront choisir entre les gadgets et celles qui représenteraient une réelle opportunité d’améliorer leur vie. Il faut distinguer deux grands secteurs dans l’univers des objets connectés…

  • Le secteur industriel B2B

Dans ce secteur, les objets connectés vont accélérer la robotisation des usines. Les usines du futur seront plus connectées. Elles seront plus intelligentes. Elles pourront s’adapter plus facilement aux changements. Les objets connectés vont permettre l’émergence de l’usine 4.0. Dans future, les usines de confession traditionnelle de vêtements seront menacés par les nouveaux usine sans travailleurs et l’intelligent.

  • Le secteur grand public B2C

Les objets connectés vont permettre aux consommateurs de gagner en productivité dans leur quotidien. Elles vont aider les plus fragiles en apportant de fonctionnalité adaptée à certaines pathologies. Les premières fonctionnalités vont plutôt vers le secteur de la maison et du bien-être. L’objectif premier des objets connectés s’est de faciliter la vie des consommateurs. Imaginons un réfrigérateur qui va commander directement les produits en rupture et vous incitera consommer les produits que la date de péremption est proche.

Quand la mode  devient plus connectées cela donne la Fashion-Tech connectés

Dans la catégorie accessoire, on trouve les monstres et les bracelets connectés, les lunettes connectées. Depuis quelques années, de grands industriels dans l’accessoire de mode comme les horlogers se sont déjà associés à des spécialistes de la Tech pour produire des montres connectées. Les géants de la Tech ont déjà sorti leurs produits connectés, Apple avec la montre connectée et Google avec les lunettes connectées.

Dans le secteur de la mode, il y a déjà de nouveaux produits qui sont déjà sur le marché. Ces produits sont principalement destinés aux sportifs. La fonctionnalité la plus répondue est le traqueur d’activité. Quelques exemples de produits déjà sur le marché, le soutien-gorge et le t-shirt de la société OMSignal qui permet de suivre l’activité du porteur (e).

Les fonctionnalités attendues pour la prochaine génération Fashion-Tech connectées

L’e-santé sera l’un des bénéficiaires des avancées de la technologie des objets connectés et le textile. Le secteur pourra aider les patients souffrants des maladies chroniques comme diabète. Les fringues connectées intégreront les capteurs pour contrôler la santé l’utilisateur. Les fringues connectées permettront de contrôler les allégies et les utilisateurs.

Demain, elles auront accès au dossier médical de leurs utilisateurs. On a aussi des chaussures connectées qui développent les mêmes fonctionnalités. Il y aura quelques gadgets comme les fringues qui lavent toutes seules. Les fringues connectées seront dans un écosystème connecté de la maison.

Les dangers liés à l’avènement des objets connectés

La protection des données personnelles

La sécurité des données personnelles
La sécurité des données que les vêtements connectée vont recueillir sur nous.

Les objets connectés vont stocker beaucoup de données personnelles sur la vie des utilisateurs. Aujourd’hui, nous n’avons pas de garantir sur l’utilisateur des données personnelles. Les fringues connectées collectent des données très sensibles et personnelles dans notre l’exemple comme le soutien-gorge connecté. L’opérateur qui gère ce service peut savoir par extrapolation si l’utilisatrice est enceinte. La jonction entre l’e-santé les fringues connectées vont encore poser des problèmes plus sérieux.

L’approche durable du vêtement connectés une nécessité pour la planète  

Le secteur du textile est l’un des plus gros pollueurs au monde. L’industrie de l’High-tech est l’un des plus polluants au monde. Elle gère de la pollution tout au long de sa vie. Dès l’extraction des minéraux pour les semi-conducteurs comme la bauxite entraînent beaucoup de dommages à la planète. Le recyclage des vêtements connectés risque de poser beaucoup de problème pour l’environnement.

Pour Aller plus loin

 

Auteur signatur du rédcteur chef du blog e-sgc.fr

La Fashion-Tech: La digitalisation du secteur de la mode

 

Définition de la Fashion-Tech

La Fashion-Tech est  un terme définissant l’alliance entre les nouvelles technologies et l’industrie de la mode. Cette alliance va intervenir sur l’ensemble de la chaîne de la vie d’un vêtement. Nous pouvons définir deux  grandes catégories d’alliance.

  • Une alliance dans le dur lié aux matières des textiles. Elle permet d’ajouter de nouvelles fonctions à  nos habiles de tous les jours. Aujourd’hui, ces fonctions sont vues plus comme des gadgets  exemple de la chaussure Nike avec  une chaussure qui lasse toute seule. Il y a celle plus lié plus à la santé  comme  la chemise ou le T-shirt capables de mesurer le rythme cardiaque. Il y a ceux qui sont plutôt liés à l’hygiène comme la propreté et le confort.  Aujourd’hui, la recherche dans le secteur est à ces débuts. Ces changements sont liés aux matières premières, on a aussi un changement lié  à l’usage de  nos vêtements.

Les usages des consommateurs changement dans le temps. Aujourd’hui, le vêtement n’a pas la même signification qu’hier. Les consommateurs ne sont plus à la recherche juste d’un article, ils sont aussi à la recherche d’une expérience dans sa consommation. Dans  le but d’augmenter l’expérience clients, dont la réalité augmentée va développer la création de valeur pour les clients.

La Fashion-Tech, la transformation du secteur de la mode l’impulsion de la Tech et l’évolution des usages des consommateurs.

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En termes de business modèle

  • L’économie collaborative vue par le secteur de la mode

La mode de demain se sera pas forcément aux seuls critères de la possession et du style des habiles. Les créateurs vont avoir pour mission de créer de la valeur à leurs habiles. Il va y avoir une deuxième vague dans l’économie collaborative dans la mode. Le C2C  commence à développer sur le web.

  • La diversification des canaux de distribution dans le secteur.

La diversification des canaux de distribution de vente de vêtements est devenue l’une des clés de la réussite des retailleurs. Le développement des nouveaux outils favorise la croissance de parts de marché du digital dans le marché global. Au début de l’internet, les spécialistes du secteur pensaient que la digitalisation du secteur n’était pas possible.

  • L’impact des objets connecté sur la mode de demain.
Les enjeux du prêt-à-porter de demain
Vêtement beaucoup de fonctionnalité pour demain

Les objets connectés, c’est le secteur de  l’avenue du  marché du textile. Il y a de  grandes inquiétudes sur leur réelle utilité dans le textile de demain. Leur fonctionnalité développement peut d’entre voir l’utilisation possibilité des vêtements de demain. Il y a des domaines où ils sont très utiles  comme le domaine de la santé. Il y a aussi le risque de la pollution. Les deux sont l’un des plus pollueurs au monde.

  • L’impact de la 3D sur l’ensemble sur l’industrie de la mode.

La 3D, c’est la réduction des temps entre l’idée  d’une collection et sa mise sur le marché. La conception de vêtement avec les imprimantes 3D, c’est la possibilité de développer la créativité  des styles. Il n’aura plus besoin de passé par un atelier de confection pour produits des prototypes.

Les prochains grands changements dans le secteur du textile

  • Les matières premières :

Depuis de nouveaux matériaux apparaissent dans le secteur. La jonction du secteur de la mode et l’High Tech ont commencé à faire bouger  le secteur. Certains acteurs traditionnels du secteur  ont commencé à alliance  intersectorielle.

  • La création

Le secteur de la mode a tendance à se standardiser alors que de plus en plus de consommateurs recherchent  quelque chose d’unique et qui leur ressemble. Beaucoup de jeunes créateurs innovants n’arrivent pas à trouver une place dans les grandes entreprises du secteur.

  • La conception

La conception est l’un des sujets le plus tabou dans le secteur de la mode. Les géants du secteur régulièrement accusés par des ONG et les journalistes d’oublier leur valeur. La conception est l’un des points sur laquelle le secteur va devoir évoluer.

  • La distribution

Le secteur du textile est très digitalisé. Elle représente le deuxième secteur le plus digitalisé après le tourisme. Elle représente  moins  1 4 % de la part globale du secteur.  Il n’y a pas encore une grande marque  pure player dans le secteur. Ce sont plutôt des revendeurs  (Vente-privée.com, Showroom-privée.com).

By Guillaume Louchard

Passionné par la mode et la nouvelle économie